Marea Britanie impune Google să ofere editorilor control asupra conținutului utilizat în inteligența artificială
Autoritatea britanică pentru concurență a anunțat miercuri că Google va fi obligată să ofere editorilor de presă și altor creatori de conținut un control mai mare asupra modului în care materialele lor sunt utilizate în funcțiile bazate pe inteligență artificială ale motorului de căutare, potrivit informațiilor furnizate de Politico.
Măsura a fost anunțată de Autoritatea pentru Concurență și Piețe (CMA) din Regatul Unit și vizează atât rezumatele generate automat de inteligența artificială în rezultatele căutărilor, cât și utilizarea conținutului pentru antrenarea și perfecționarea modelelor AI dezvoltate de Google.
Potrivit CMA, Google va trebui să ofere editorilor „mecanisme eficiente de control” privind utilizarea conținutului lor în cadrul funcției „AI Overviews”, care generează răspunsuri automate la căutările utilizatorilor. În plus, după consultări cu reprezentanții industriei media, autoritatea britanică a decis că aceste mecanisme trebuie să acopere și utilizarea conținutului pentru perfecționarea modelelor de inteligență artificială ale companiei.
Google va fi obligată să furnizeze informații clare și ușor de înțeles despre modul în care conținutul publicat online este folosit de instrumentele sale de inteligență artificială generativă.
Directorul executiv al CMA, Sarah Cardell, a declarat că instituția introduce „o cerință fără precedent la nivel mondial pentru serviciile de căutare Google din Regatul Unit”, menită să asigure tratament echitabil, transparență și posibilitatea de alegere pentru companii și consumatori.
Autoritatea consideră că noile reguli vor consolida poziția editorilor în negocierile comerciale cu Google privind utilizarea conținutului jurnalistic și a altor materiale publicate online. Totodată, compania va trebui să ia măsuri pentru ca sursele informațiilor afișate în rezultatele căutărilor să fie atribuite în mod clar și corect.
O altă obligație impusă Google vizează transparența privind performanța conținutului. Compania va trebui să ofere editorilor date detaliate despre modul în care funcțiile bazate pe inteligență artificială influențează interacțiunea utilizatorilor cu rezultatele căutărilor și cu site-urile de origine.
Industria media susține de mai multe luni că extinderea răspunsurilor generate de AI în paginile de căutare poate reduce numărul de accesări către publicațiile online, afectând veniturile din publicitate și modelele de afaceri ale redacțiilor.
CMA a precizat că Google dispune de nouă luni pentru a implementa modificările solicitate. Autoritatea a anunțat că va monitoriza activ respectarea noilor obligații și a avertizat că ar putea introduce măsuri suplimentare în viitor pentru a asigura o distribuție echitabilă a valorii generate de conținutul publicat online.
Theo Bamber, director executiv al News Media Association, organizație care reprezintă industria media britanică, a declarat că noile cerințe reprezintă „un pas important către echilibrarea condițiilor de concurență și construirea unei economii digitale transparente, în care conținutul premium este respectat și remunerat în mod corect”.
La rândul său, Google a transmis că va introduce noi opțiuni de control pentru editori, începând cu Regatul Unit, în urma dialogului purtat cu autoritatea britanică de concurență.
Decizia autorităților britanice este urmărită cu atenție de industria tehnologică și de sectorul media internațional. Pe măsură ce motoarele de căutare și platformele digitale integrează tot mai multe funcții bazate pe inteligență artificială, disputa privind utilizarea conținutului produs de editori devine una dintre cele mai importante teme de reglementare la nivel global.
Noile reguli impuse în Regatul Unit ar putea servi drept model pentru alte jurisdicții care analizează relația dintre dezvoltatorii de inteligență artificială și creatorii de conținut.
