Suspensia dezvoltării unei arome pentru pace în Gaza
Proprietarul Ben & Jerry’s, Unilever, a decis să suspende dezvoltarea unei arome în sprijinul păcii în Gaza, o mișcare criticată de co-fondatorul brandului, Ben Cohen. Acesta a acuzat compania că face parte dintr-o mișcare de „îngenunchere corporativă” față de Donald Trump, afirmând că managementul a blocat producția acestei arome, care a fost aprobată de consiliul independent al Ben & Jerry’s.
Criticile lui Ben Cohen
Cohen a declarat că Unilever desfășoară un „atac corporativ asupra libertății de exprimare” prin blocarea dezvoltării aromei menționate. Se știe că această aromă a fost discutată de aproximativ un an și că Magnum, divizia de înghețată a grupului, a confirmat că nu a avansat cu propunerea consiliului pentru un produs pro-palestinian în vara acestui an. Cohen a lansat campania „Free Ben & Jerry’s” pentru a convinge Unilever să vândă brandul unor investitori sociali care ar permite continuarea misiunii sociale a companiei.
Contextul actual și reacțiile
Într-un climat politic marcat de o autoritate din ce în ce mai mare a lui Trump, Cohen susține că acum este momentul ca „companiile și oricine crede în justiție, libertate și pace să se ridice”. El a subliniat că, în perioada de după alegerea lui Trump, multe subiecte de interes, inclusiv drepturile de exprimare și istoria afro-americană, au fost cenzurate.
Poziția Unilever
Unilever, care a achiziționat Ben & Jerry’s în 2000 pentru 326 de milioane de dolari, a declarat că brandul nu este de vânzare. Reprezentanții Magnum au afirmat că membrii independenți ai consiliului Ben & Jerry’s nu sunt responsabili pentru strategia comercială și execuția brandului. În legătură cu aroma pro-palestiniană, un purtător de cuvânt a precizat că managementul a decis că nu este momentul potrivit pentru a investi în dezvoltarea acestui produs.
Focusul Ben & Jerry’s
Compania a declarat că se concentrează pe campanii care sunt relevante pentru comunitățile sale, cum ar fi îmbunătățirea condițiilor de cazare pentru refugiați în Regatul Unit și apărarea primului amendament și a libertății de exprimare în SUA. Unilever rămâne încrezător în implementarea planurilor sale de divizare, care au fost întârziate recent din cauza blocajului guvernamental din SUA.
Concluzie
Decizia Unilever de a suspenda dezvoltarea aromei pro-pace în Gaza subliniază tensiunile dintre managementul corporativ și valorile sociale promovate de fondatorii Ben & Jerry’s, având implicații semnificative pentru libertatea de exprimare și angajamentul social în cadrul brandului.
